面對經濟需求收縮、供給沖擊、預期轉弱的三重壓力，提振消費是重要的發力點。上半年，青島社會消費品零售總額實現2566.5億元，穩居北方城市第二位;同比增長1%，分別高于全國、全省社零額增速1.7和1.3個百分點，也是全國15個副省級城市中唯一正增長的北方城市。

“來之不易”的增長背后是青島消費不斷的提質擴容。從市商務局獲悉，今年以來，青島圍繞創建國際消費中心城市出臺促消費一攬子政策，全力搶占消費新賽道、促進傳統消費轉型升級、提振居民消費預期，不斷夯實消費“基本盤”、釋放增長潛力，為經濟穩增長積蓄新動力。

業態繁榮，塑造消費新動能

消費新業態新模式成為消費領域新的增長點。青島市把握消費升級新趨勢，以高質量發展為主線，以數字化賦能為動力，不斷構建消費新場景、挖掘消費新業態新模式，重塑消費新動能。

打造消費新場景承載新動能

近年來，青島市致力成為山東半島乃至中國北方高端消費集聚地、休閑消費集聚地、青年人消費集聚地。萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等“沉浸式、體驗式、互動式”新消費場景成為吸引年輕人的“打卡地”。星巴克在青島門店已達60多家，數量居全省第一。盒馬鮮生已在青布局了8家生鮮店和1家奧萊店，門店數量居北方城市第二位。

發展“四首經濟”激發新活力

2021年以來，世嘉、嗨貝天地、錦官小釜、東阿驢肉火鍋等5家全國首店，THOMBROWNE(湯姆布朗)、U。T、油花等20多家時尚首店，莆田、湘愛、lululemon等32家山東首店落戶青島。繼IKEA宜家家居在青島開業后，日本龍頭家居品牌宜得利山東首店計劃8月落地李滄區樂客城。截至目前，青島已招引各類國內外首店項目300多個。

挖潛電商消費培育消費新模式

上半年，市商務局通過育龍頭、強規模、抓賦能，推動全市電子商務高質量發展。上半年青島市網絡零售額達到949億元，占全省33%，穩居全省首位，同比增長29.2%，分別高于全國、全省26.1和10.5個百分點。此外，青島市還積極參與商務部、山東省組織的促消費活動，市商務局組織全市商貿企業開展了“2022青島惠民消費月”“美食種草大會”“上合組織國家特色商品電商直播暨青島·上合示范區網上展銷活動”等形式多樣的線上線下(30.100,0.25,0.84%)促銷活動，激發了消費熱潮。

招引新項目增添消費新動力

就在前不久召開的第三屆跨國公司領導人青島峰會上，K11藝術購物中心、龍湖天街、盒馬X會員店等新消費頭部品牌紛紛表達了在青投資意愿。今年以來，青島市共招引現代商貿產業鏈項目23個，計劃總投資218億元。其中，30億元以上招商項目5個，10億元以上招商項目8個，已簽約項目3個。

未來，青島市將繼續培育消費新業態、新模式，推動線上線下深度融合、內外貿協同聯動、商品服務無縫連接，推進新型消費不斷擴容提質。

110萬張消費券帶動消費快速回暖

汽車、家電等大宗商品對消費增長帶動作用明顯。上半年，青島市統籌社會各界及各區(市)資金2.67億元，組織開展了“億惠青島嗨享生活”消費券活動，熱度持續升溫，直接帶動了大宗商品消費快速回暖，促進各類消費業態繁榮發展。

家電消費券直接交易額超過2億元

在家電消費券的拉動下，海爾、海信、澳柯瑪(6.350,-0.15,-2.31%)三大家電制造企業在青島地區的家電產品銷售已超過12億元，利群、利客來、蘇寧、國美、海信等家電銷售企業累計產生銷售交易10萬筆，直接消費4.5億元。消費者使用家電券每筆平均消費額4858元，為消費者讓利1600多萬元。6月份，全市限上單位家用電器和音像器材類商品零售額49.3億元，增長51%。

汽車消費券銷售規模最大

截至目前，汽車消費券已經發放3990.3萬元，帶動汽車銷售額84.45億元。根據測算，活動期間汽車全口徑銷量約3.11萬輛，銷售額同比增長25.5%。6月份，汽車類零售額56.2億元，增長31.2%，其中，新能源汽車零售額11.6億元，增長239.3%。

零售消費券和餐飲消費券提振消費信心

零售消費券6月18日首發，目前已分4次共投放19.8萬張，第4批僅7秒就被搶光，直接拉動消費4488萬元，核銷率超過96%。據青島銀聯數據，參與活動的零售企業銀聯刷卡消費額環比增長88%，同比增長99%。餐飲消費券自6月1日發放以來，全市餐飲企業銀聯刷卡消費筆數環比增長196.58%，同比增長143.59%，對餐飲門店獲客引流效果明顯。

截至目前，青島市已發放家電、餐飲、零售、汽車消費券共計110萬張，財政資金補貼直接拉動消費54億元，總計帶動全市總體消費超過70億元。