最近，濟(jì)南很火。

在各大熱門短視頻App里，“網(wǎng)紅”濟(jì)南的存在感很高。

最火的，莫過于大明湖畔的超然樓。它不但成為濟(jì)南的超級(jí)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，也已成為這座城市的超級(jí)IP。

【資料圖】

歷史名城濟(jì)南，正在向“超級(jí)網(wǎng)紅城市”目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

超然樓火爆并非出于偶然

多年來，大明湖超然樓作為地標(biāo)性文化景觀，是外地游客來濟(jì)南打卡的必選之地。

今年年初，大明湖超然樓因一段亮燈瞬間的視頻，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上突然爆紅出圈。

“燈一開，真有點(diǎn)金筑玉砌的感覺！”“真的超美！”網(wǎng)友們紛紛感嘆。

其實(shí)，超然樓的火爆并非出于偶然，背后有深層次邏輯。

超然樓有七百年歷史，在歷史上不乏高光時(shí)刻，素有“江北第一樓”美譽(yù)，在2021年，還被列入“中國(guó)歷史文化名樓”。

超然樓上，陳列著不少歷史名家作品，文化底蘊(yùn)深厚，深具“超級(jí)網(wǎng)紅”的潛質(zhì)。

作為濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)打造的“一湖一環(huán)”燈光亮化工程一部分，超然樓不僅有厚重歷史的底蘊(yùn)，而且有了現(xiàn)代燈光等技術(shù)手段的加持，在旅游業(yè)全面復(fù)蘇之際，超然樓的走紅，既令人驚喜，卻又在情理之中。

今年，“超然樓燃燈”景觀火爆全網(wǎng)，并且?guī)Щ鹆藵?jì)南這座城市。

在超然樓等超級(jí)網(wǎng)紅IP的帶動(dòng)下，今年來，濟(jì)南以全新的“網(wǎng)紅”形象成功出圈。

當(dāng)然，濟(jì)南絕不止大明湖超然樓這一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅IP，趵突泉、解放閣、泉城廣場(chǎng)、融創(chuàng)文旅城、濟(jì)南野生動(dòng)物世界等或新興或傳統(tǒng)的景區(qū)，也在短視頻等網(wǎng)絡(luò)上十分紅火。

濟(jì)南市文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，濟(jì)南市接待游客4205.92萬人次，旅游收入460.45億元，同比分別增長(zhǎng)43.62%、48.91%。文旅消費(fèi)市場(chǎng)加速恢復(fù)。

千年古城奔涌新活力。“網(wǎng)紅城市”成為濟(jì)南致力打造的全新城市名片，也在為這座城市發(fā)展貢獻(xiàn)新的動(dòng)能。

濟(jì)南的決心和行動(dòng)

濟(jì)南，一座歷史底蘊(yùn)深厚的北方城市。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，濟(jì)南積極進(jìn)取，不再沉寂。

8月22日，“登場(chǎng)了！泉城文藝廳”啟動(dòng)儀式暨首場(chǎng)文藝發(fā)布活動(dòng)在濟(jì)南舉行。

這場(chǎng)活動(dòng)，是為了充分發(fā)揮濟(jì)南的文藝優(yōu)勢(shì)和資源，助力打造“網(wǎng)紅城市”。

而在兩個(gè)月前，濟(jì)南市委宣傳部組織主要負(fù)責(zé)同志和有關(guān)專家學(xué)者召開了打造“網(wǎng)紅城市”座談會(huì)，會(huì)議明確了以超然樓為中心，通過“點(diǎn)線面體”多維發(fā)力，逐步推進(jìn)，分層實(shí)施，助推網(wǎng)紅城市建設(shè)。

這被稱為濟(jì)南歷史上的一個(gè)標(biāo)志性事件。

以座談會(huì)的形式專題研討打造“網(wǎng)紅城市”，這說明濟(jì)南不但不排斥"網(wǎng)紅“概念，而是已立志沖刺”網(wǎng)紅城市。

今年來，濟(jì)南大明湖超然樓作為地標(biāo)性文化景觀火爆網(wǎng)絡(luò)，成為外地游客打卡的必選之地和濟(jì)南文旅發(fā)展的流量擔(dān)當(dāng)。

為了利用好這個(gè)“網(wǎng)紅”資源，濟(jì)南市在超然樓舉辦“文藝點(diǎn)亮泉城”——二十四節(jié)氣系列文藝快閃活動(dòng)，并乘勢(shì)推出“登場(chǎng)了！泉城文藝廳”，欲將其打造為城市文化核心IP。

今年3月，濟(jì)南市長(zhǎng)于海田在接受采訪時(shí)關(guān)于打造網(wǎng)紅城市的一席話引起輿論關(guān)注。

于海田指出，今年春節(jié)，無論是如潮的旅游客流，還是爆火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，人們都實(shí)實(shí)在在感受到了濟(jì)南文旅消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸。下一步，將繼續(xù)大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，持續(xù)擦亮“泉城濟(jì)南”文旅品牌，朝著打造網(wǎng)紅城市的目標(biāo)不懈努力。

“讓更多人了解濟(jì)南的文化底蘊(yùn)、感受濟(jì)南的文化脈搏、迷上濟(jì)南的文化氣息，讓濟(jì)南真正成為朝思暮想、流連忘返的‘網(wǎng)紅級(jí)城市’。”于海田市長(zhǎng)的這一番話，使得濟(jì)南打造“網(wǎng)紅城市”的決心廣為人知。

打造“網(wǎng)紅城市”，在濟(jì)南已經(jīng)具備很大范圍的共識(shí)和強(qiáng)勁的決心，并且已經(jīng)開始付諸行動(dòng)。

奔赴華東五市取經(jīng)學(xué)習(xí)

許多城市不乏歷史文化資源，但是如何將其盤活，進(jìn)而打造成“網(wǎng)紅”，對(duì)相關(guān)城市來說，是一種考驗(yàn)。

在這方面，濟(jì)南交出了一張優(yōu)秀的答卷。

濟(jì)南擁有天下第一泉景區(qū)、濟(jì)南野生動(dòng)物世界、濟(jì)南奧林匹克體育中心、山東國(guó)際會(huì)展中心等重要文旅資源。

濟(jì)南文旅集團(tuán)向新京報(bào)新京智庫(kù)透露，為了認(rèn)真落實(shí)打造“網(wǎng)紅城市”座談會(huì)會(huì)議精神，該集團(tuán)組織考察團(tuán)隊(duì)，奔赴杭州、上海、蘇州、揚(yáng)州和南京華東五市，到多個(gè)文旅項(xiàng)目考察學(xué)習(xí)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及“夜經(jīng)濟(jì)”打造先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法。

在考察調(diào)研的基礎(chǔ)上，該集團(tuán)對(duì)標(biāo)天下第一泉景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比分析，結(jié)合濟(jì)南的歷史傳承、泉水文化、資源稟賦，明確了以“遇見明湖”為品牌的大明湖提升項(xiàng)目，融合現(xiàn)代時(shí)尚元素與傳統(tǒng)文化，全面推進(jìn)沉浸式多元化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成富有活力的夜間旅游發(fā)展格局，塑造泉水文化新地標(biāo)，助力“網(wǎng)紅城市”打造。

濟(jì)南的成功破圈得益于得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)。

據(jù)悉，接下來，該市將以超然樓為核心，挖掘更多的關(guān)注點(diǎn)和引爆點(diǎn)，創(chuàng)新模式，以時(shí)尚潮流為趨勢(shì)，注入城市文化元素和城市氣質(zhì)底蘊(yùn)，將濟(jì)南打造成為傳播美好，人人向往的“網(wǎng)紅城市”。

“網(wǎng)紅城市”與強(qiáng)省會(huì)相互促進(jìn)

老舍說，“濟(jì)南真得算個(gè)寶地。”

近年來，這座城市發(fā)展迅速。

2020年，濟(jì)南GDP首次突破萬億大關(guān)，邁入“萬億俱樂部”，排名19。

2021年，濟(jì)南GDP繼續(xù)進(jìn)位，在“萬億俱樂部”位列第18。

2022年，濟(jì)南經(jīng)濟(jì)總量再上新臺(tái)階，達(dá)到12028億元。

從產(chǎn)業(yè)格局看，濟(jì)南工業(yè)生產(chǎn)回升向好，高技術(shù)制造業(yè)增勢(shì)強(qiáng)勁。值得注意的是，第三產(chǎn)業(yè)增加值在GDP的比重超60%，顯示出服務(wù)業(yè)對(duì)濟(jì)南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性在凸顯。

濟(jì)南近年經(jīng)濟(jì)總量顯著提升，在全國(guó)主要城市中實(shí)現(xiàn)進(jìn)位升級(jí)，一個(gè)重要原因在于“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略的實(shí)施。

2022年5月，山東省第十二次黨代會(huì)報(bào)告明確提出，“加快省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈同城化，實(shí)施‘強(qiáng)省會(huì)’戰(zhàn)略”，“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略首次寫入山東省黨代會(huì)報(bào)告。

“強(qiáng)省會(huì)”，濟(jì)南在快馬加鞭。“強(qiáng)省會(huì)”，為濟(jì)南的出圈提供了“硬實(shí)力”。

一個(gè)城市強(qiáng)大的綜合實(shí)力，除了大工業(yè)、大企業(yè)、大項(xiàng)目等“硬實(shí)力”，還離不開由城市品牌和人氣活力等因素構(gòu)成的“軟實(shí)力”。

也許是對(duì)此深有洞察，濟(jì)南在強(qiáng)調(diào)工業(yè)強(qiáng)市的同時(shí)，也把“網(wǎng)紅城市”目標(biāo)提到了新的高度。

有“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略筑牢的深厚基礎(chǔ)，濟(jì)南打造超級(jí)“網(wǎng)紅城市”就有了實(shí)力保障。

而“網(wǎng)紅城市”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量效應(yīng)和影響力，也將進(jìn)一步促進(jìn)強(qiáng)省會(huì)的建設(shè)。

當(dāng)前，濟(jì)南“網(wǎng)紅城市”效應(yīng)已見成效。下一步，網(wǎng)紅景點(diǎn)IP如何實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面”，現(xiàn)有網(wǎng)紅現(xiàn)象如何進(jìn)一步“提檔升級(jí)”，進(jìn)而把線上流量轉(zhuǎn)化為城市現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，是新的課題。

對(duì)此，濟(jì)南可以繼續(xù)錨定大明湖超然樓等主題網(wǎng)紅“IP”,將其進(jìn)一步做精做強(qiáng)。如此，濟(jì)南有望成為一個(gè)自帶流量的“超級(jí)網(wǎng)紅城市”。

（文章來源：新京報(bào)）