暑期旅游旺季馬上到來。今年暑假，因跨省游“熔斷”機制的調整以及在親子度假、畢業旅行等出游需求的加持下，旅游市場呈現了較為快速的復蘇態勢。記者從各大旅游平臺了解到，端午假期之后，長線游、跟團游等迎來了一波預訂熱潮，不少景區推出免票、優惠政策吸引游客。

攜程數據顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團游預訂量周環比增長291%;暑期跨省酒店預訂周環比增長151%;攜程“機+酒”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。

景區推免票優惠吸引游客

近期，為有效刺激旅游消費市場復蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅游景區開啟免票活動，并有相當數量的景區推出針對學生、本地居民、醫務工作者等免門票或其他優惠政策。

“這兩天，暑期景區門票搜索量已經翻番。”據攜程平臺相關負責人介紹，張家界大峽谷景區、張家界七星山旅游度假區自6月至12月對全國游客實行門票免票優惠，“截至目前，張家界國家公園0元票累計銷量近4000張，6月至今整體票量環比提升667%;廬山風景區自6月6日起實行免門票政策，最初三天就接待了游客5.38萬人，有效刺激了市場復蘇;湖南天門山國家森林公園6月1日開始針對學生群體實行免大門票，6月至今學生票環比提升167%。”

上半年法定節假日均已過去，暑期對于景區的重要性不言而喻，再加上跨省游的政策利好，各地景區景點蓄勢待發。在攜程研究院行業分析師方澤茜看來，免門票等優惠政策不僅可以提升景區吸引力和口碑值，從而幫助景區積極爭取暑期市場，還可以促進景區餐飲及地面交通等二次消費，為景區帶來營收增長。“暑期前各地爭先恐后開放跨省游，紛紛瞄準了暑期這塊‘機會蛋糕’，力爭在假期前搶占更多旅游旺季紅利，此時，差異化創新營銷和惠民補貼政策都將會是暑期旅游‘分水嶺’的制勝法寶。”方澤茜表示。

畢業生成出游“先行軍”

學生群體成為暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環比上月同期增長達83%，人均消費同比提升近40%。同時，暑期親子出游意愿也呈攀升趨勢，近兩周親子機票訂單出現強勁復蘇，環比前兩周上漲209%，將遠途旅行規劃在暑期親子游日程中的家庭逐步擴大。

今年畢業生們在旅行方式上更愿意嘗試怎樣的新玩法?根據同程旅行發布的《暑期預測報告》，水樂園、主題樂園和動植物園將是2022年暑期親子客群最喜愛的3個出游主題，學生群體則更關注戶外露營、博物館和自然風光。5月以來，西安唐三彩藝術博物館、湖南博物院等文博領域吸引了更多學生群體的關注。

即將進入暑期，全國將普遍進入“高溫模式”，“避暑游”備受追捧。“國內海島游將成為游客的熱門避暑選擇，根據預定數據，外伶仃島、東澳島、桂山島、嵊泗列島、衢山島成為國內熱門海島目的地。6月1日至15日，平臺船票銷售量同比漲幅超過30%。”同程旅行相關負責人表示。