“養兒不防老，防曬才防老。曬曬新到手的防曬神器。”徐薇在朋友圈曬出了自己戴著防曬口罩的照片。從5月中旬開始，徐薇出門就要“全副武裝”，防曬霜、遮陽鏡、防曬傘和防曬帽都是她隨身帶著的基本套裝，現在這個花費200多元的防曬口罩成為了她的新裝備。

對于防曬口罩的執念正在席卷全網，在抖音上，防曬口罩這種號稱能“遮陽至眼角，恢復元氣粉”的防曬新品被眾多網紅推薦，在小紅書上，類似的防曬口罩也獲得了上萬篇筆記的推薦，一時之間，防曬口罩成為今夏的爆款，被各大購物平臺推薦。

實際上，對于防曬的執念在消費者中由來已久，心理學家提醒，消費者要根據自身需求購買，不要因為商家或帶貨主播的推薦而產生防曬焦慮。

一家店月銷10萬多件 防曬口罩火爆全網

“這款防曬神器很有立體感，不僅有防曬功能，還有修臉功能，拍照太好用了。”在抖音上，百萬主播“芬芬”在直播間介紹著今年的防曬新品—防曬口罩。作為今年的爆款產品，防曬口罩被不少網紅追捧，也讓“芬芬”小小的火了一把。“上周，我發布了一個戴著這款口罩的走秀視頻，一天時間就獲得了兩百多萬粉絲的點贊，這款口罩提升面部線條的能力真不是吹的。”

實際上，防曬口罩成為今年的爆款已經板上釘釘。在小紅書上，防曬口罩相關筆記數量已破萬篇，有超過27萬款防曬口罩產品在各大平臺銷售。除此之外，在京東、天貓、拼多多等平臺上以“防曬”為關鍵詞搜索，并按照銷量排列搜索結果都能發現，防曬口罩穩居榜單一二名的位置。

以蕉下天貓旗艦店為例，一款售價為59元的立體款防曬口罩，一個月時間就售出10萬多件，位居天貓“防曬”關鍵詞銷量搜索排序的第二位。

賣得好的絕不僅僅是蕉下一家。在“ohsunny”旗艦店里，工作人員介紹，當下防曬類產品里，防曬口罩風口正勁。“不少消費者就是沖著我們的UPF50+款防曬口罩來的。近一個月，這款售價44元的口罩已經售出近10萬個，目前訂單還在迅速上升。”

防曬服飾行業增速迅猛

這是一個近千億的市場

4月8日，蕉下控股有限公司(以下簡稱 “蕉下”)在港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，中金公司、摩根士丹利擔任聯席保薦人。其招股書顯示，公司收入從2019年的3.85億元增長到2021年的24.07億元。2019-2021年，公司調整后凈利潤分別為0.20億、0.39億、1.36億元，2020年、2021年調整后凈利潤同比增長100.3%、244.3%。

蕉下的快速發展也僅僅是防曬服飾行業的一個縮影。2021年，天貓“硬防曬”市場規模約270億元，同比增長近100%。灼識咨詢預測，2021年—2026年，“硬防曬”市場預計將以9.4%的年復合增長率增長，到2026年，市場規模將達到958億元。漲勢迅猛的“硬防曬”市場也同樣吸引了蕉內、ohsunny等眾多品牌入局跟風打造爆款。

據天眼查App數據顯示，目前全國有近6000家狀態為在業、存續、遷入、遷出的防曬產品相關企業。其中62.5%為有限責任公司，32.4%為個體工商戶，超5成相關企業成立于5年內。

防曬無需焦慮

口罩應當規范佩戴

對于當下的防曬口罩熱潮，心理學專家盧雁玲認為這與消費者的防曬焦慮有關，但這種焦慮在很大程度上是因為商家的引導而產生的。“在紫外線特別強烈的時間段，正常防曬的確有必要，但過度防曬對人的健康沒有益處。”

除此之外，專家還特別提醒消費者，防曬口罩等不能對新冠病毒起到有效防護效果。市三醫院皮膚科專家則表示，消費者在選擇防曬口罩時，也要考慮自身的身體情況。“在實際的日常接診中，有遇到過患者佩戴防曬口罩產生皮膚過敏的情況，消費者應當根據實際情況來選擇防曬。”