盡管國內(nèi)服裝賽道競爭激烈，擁擠異常，但中高端童裝領(lǐng)先品牌北京嘉曼服飾股份有限公司(以下簡稱“嘉曼服飾”)，在深度調(diào)整期的童裝行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟。9月9日，嘉曼服飾正式登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為A股市場中“高端童裝第一股”，同時(shí)也給對國內(nèi)童裝個(gè)性化高端設(shè)計(jì)營銷領(lǐng)域抱有期望的投資者們打了一劑“強(qiáng)心針”。

作為一家中高端童裝運(yùn)營企業(yè)，嘉曼服飾公司旗下不僅擁有水孩兒、暇步士、哈吉斯等多個(gè)中高端童裝品牌，還借助唯品會(huì)、抖音等電商平臺開設(shè)線上店鋪。在行業(yè)逆勢之中，嘉曼服飾憑借靈活的“多品牌差異化”策略瞄準(zhǔn)市場，發(fā)展自有品牌、授權(quán)經(jīng)營品牌以及國際零售代理品牌，實(shí)現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步增長和盈利能力提升。

自有品牌方面，公司早在1995年就創(chuàng)立了中高端品牌“水孩兒”，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)部分高端商場開設(shè)專柜。之后，為了降低對單一品牌的依賴，嘉曼服飾開啟多品牌戰(zhàn)略，先后于2013年、2015年拿下暇步士童裝和哈吉斯童裝在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家授權(quán)。并從2005年開始經(jīng)營國際高端童裝品牌零售業(yè)務(wù)。一方面開設(shè)進(jìn)口單品牌店鋪，另一方面創(chuàng)立了“bebelux”國際高端童裝精品集合店，滿足紛繁復(fù)雜的消費(fèi)需求。

觀其業(yè)績，近年來嘉曼服飾營業(yè)收入及凈利潤一直保持穩(wěn)步增長。據(jù)招股書顯示，2019-2021年，嘉曼服飾的營業(yè)收入分別為8.97億元、10.43億元、12.14億元，凈利潤分別為0.89億元、1.19億元、1.95億元。值得一提的是，嘉曼服飾營業(yè)收入復(fù)合增長率遠(yuǎn)高于同行業(yè)可比公司。

除了縱橫國內(nèi)童裝行業(yè)30年的營銷經(jīng)驗(yàn)，嘉曼服飾的“底氣”還在于建立了完善、科學(xué)的全流程設(shè)計(jì)和品控體系，進(jìn)一步鞏固客戶口碑。

此外，為盡可能減少疫情等原因?qū)€下實(shí)體門店的影響，嘉曼服飾緊抓電商渠道品牌化的機(jī)遇，在唯品會(huì)、天貓、京東等電商平臺開設(shè)了37家線上店鋪。2019年-2021年，其線上渠道營收占比分別為52.91%、61.59%、65.23%，儼然已成“頂梁柱”姿態(tài)。據(jù)悉，本次IPO，嘉曼服飾擬募集資金5.21億元，其中的3.13億元計(jì)劃投入到電商運(yùn)營中心建設(shè)項(xiàng)目中。