天然原料生產(chǎn)的面霜、防曬霜，包裝可實現(xiàn)替換裝補充，或者采用可降解的紙質(zhì)包裝——近兩年國內(nèi)純凈美妝品牌開始涌現(xiàn)，純凈彩妝品牌“扎堆”。人們認為成分安全、以人為本和包裝環(huán)保最重要。

進口品牌備案入華

國內(nèi)行業(yè)協(xié)會“自制”指南

什么是純凈美妝?目前，國際上和國內(nèi)都沒有針對純凈美妝的官方標準。品牌、零售商和平臺正在制定自己的標準。

2022年3月，國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)，放寬對進入中國市場的化妝品在動物實驗方面的要求。隨后大批拒絕動物實驗的純凈美妝進口品牌開始在藥監(jiān)局進行備案，為正式入華做準備。

同年7月和8月，廣東省化妝品學會、上海日用化學品行業(yè)協(xié)會分別聯(lián)合本土品牌，接連發(fā)布兩則純凈美妝相關(guān)團體標準，為純凈美妝的概念和制備工藝做了定義。不僅天然成分及天然衍生成分是關(guān)鍵詞，在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、儲運，甚至使用、回收環(huán)節(jié)都提出相關(guān)的標準。

綠色原料綠色包裝是“根基”

純凈美妝強調(diào)“可持續(xù)”

《綠色、純凈美妝市場趨勢和消費者調(diào)研》顯示，近一年來，國際各大美妝品牌紛紛布局純凈美妝。歐萊雅、嬌韻詩母公司、歐舒丹等紛紛向旗下收購天然美妝或純凈美妝品牌。國內(nèi)純凈美妝品牌開始涌現(xiàn)，純凈美妝品牌“扎堆”，綠色原料、綠色包裝作為基本配置，讓“純凈美妝”向“可持續(xù)美妝”演變。

具體來看，綠色原料貫穿產(chǎn)品的全生命周期，確保碳足跡可計算可追蹤。首先，選擇可再生資源作為原料來源，尋求替代傳統(tǒng)是由衍生物的原料，比如生物基原料，可持續(xù)種植、采摘、開采和制造過程，強調(diào)善待動物、“零殘忍”;生產(chǎn)制備過程中選擇符合相關(guān)標準的成分制備反應(yīng)類型和制劑，或采用創(chuàng)新環(huán)保的生產(chǎn)制備方法，在生產(chǎn)過程中節(jié)約能源，并且減少、妥善處理生產(chǎn)過程中的廢棄物和排放物;此外，余料要對環(huán)境友好，包括可生物降解并且對海洋生態(tài)友好等。

綠色包裝則包括減少包裝、可重復(fù)使用包裝以及包裝可回收再生。通過替換裝、精簡包裝、可循環(huán)使用的包裝，以及采用可生物降解、可堆肥、廢舊物升級利用的材料革新，實現(xiàn)“少制造、循環(huán)重復(fù)使用”。

Z世代尚有疑慮

認知度有待提升

調(diào)查顯示，成分安全、以人為本和包裝環(huán)保是人們對化妝品安全最為看重的內(nèi)容。避免過度包裝、使用可降解或可回收的材料以及生產(chǎn)過程對環(huán)境不造成或造成極小的污染是被調(diào)查者認為“環(huán)境友好”最為重要的前三項指標。并且，雖然“純凈美妝”的認知度還不高，但大眾普遍接受這一理念：雖然多數(shù)消費者未使用過純凈美妝產(chǎn)品，但想要購買的產(chǎn)品于純凈美妝的理念不謀而合。

相關(guān)機構(gòu)曾提及，亞洲純凈美妝運動的主要推動者正是注重環(huán)保的年輕千禧一代和Z世代，他們不僅推崇純凈美妝的定位，還勇于揭露那些利用純凈或環(huán)保概念來進行虛假宣傳的品牌。

不過，有媒體對200個以上的Z世代消費者進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40.59%的人沒聽過純凈美妝概念，83%沒買過。并且，有8.33%的消費者認為，純凈美妝只是個“偽”概念，表示“不想被割韭菜”。僅有22.77%的消費者考慮到純凈美妝要拒絕動物測試及使用環(huán)保材質(zhì)。

可以看出，00后消費者對撲面而來的諸多消費主義概念頗為警惕，因此，純凈美妝要進一步傳播，需要尋求更為合適的，與消費者對話的方式。