自今年4月“全省漠視侵害群眾利益問題專項(xiàng)治理工作部署會(huì)”以來，蕭山區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)《浙江省市場監(jiān)督管理局等七部門關(guān)于開展漠視侵害群眾利益問題網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為專項(xiàng)治理行動(dòng)的通知》精神，按照區(qū)紀(jì)委《關(guān)于開展2022年漠視侵害群眾利益問題專項(xiàng)治理工作的通知》要求，多措并舉扎實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項(xiàng)治理工作，持續(xù)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

據(jù)蕭山區(qū)市場監(jiān)管局工作人員介紹，首先，結(jié)合工作實(shí)際制定了《專項(xiàng)治理工作方案》。根據(jù)工作方案，網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項(xiàng)治理工作實(shí)行專班化運(yùn)作。

其次，通過科所聯(lián)動(dòng)，蕭山區(qū)市場監(jiān)管局科所人員實(shí)地走訪、準(zhǔn)入系統(tǒng)查看、電話查詢等途徑查清底數(shù)，對全區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體的底數(shù)進(jìn)行排查，共排查經(jīng)營范圍含有“個(gè)人直播”經(jīng)營項(xiàng)目的企業(yè)主體303家，經(jīng)營范圍有“網(wǎng)上銷售”項(xiàng)目的企業(yè)主體1256家。對轄區(qū)內(nèi)現(xiàn)有2大直播電商園區(qū)、6家MCN機(jī)構(gòu)、78家直播間運(yùn)營者、109個(gè)直播間開展集中排摸，納入監(jiān)管主體名單，確定為重點(diǎn)監(jiān)管對象，建立動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)主體庫。

此外，蕭山區(qū)市場監(jiān)管局積極研究建立相關(guān)制度規(guī)則，整合優(yōu)化現(xiàn)有政策，建立完善制度規(guī)范，以制度規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為。制定發(fā)布《蕭山區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為負(fù)面清單》和《蕭山區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)合規(guī)指南》，印發(fā)《蕭山區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷合規(guī)指導(dǎo)手冊》，為本單位執(zhí)法人員在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)日常監(jiān)管工作中提供參考。建立蕭山區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷監(jiān)管聯(lián)席會(huì)議制度，進(jìn)一步構(gòu)建區(qū)級部門之間的工作協(xié)作機(jī)制和聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制。

“為了進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)直播營銷專項(xiàng)治理工作在社會(huì)層面和企業(yè)層面的知曉度和影響力，蕭山區(qū)市場監(jiān)管局多方式開展指導(dǎo)宣傳工作。通過召開會(huì)議、上門走訪、在線聯(lián)系等多種方式陸續(xù)對轄區(qū)內(nèi)相關(guān)直播營銷主體開展行政指導(dǎo)，推動(dòng)開展‘綠色直播間’創(chuàng)建，點(diǎn)對點(diǎn)走訪無憂傳媒，宣傳推進(jìn)‘綠色直播間’創(chuàng)建工作。部門聯(lián)動(dòng)開展直播電商培訓(xùn)，以具體直播電商違法案例宣傳法律法規(guī)，講解直播電商日常經(jīng)營活動(dòng)中容易違法違規(guī)的一些直播內(nèi)容、廣告內(nèi)容，強(qiáng)化直播企業(yè)的合法經(jīng)營意識。”蕭山區(qū)市場監(jiān)管局工作人員說。

針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷中發(fā)布虛假違法廣告、營銷中價(jià)格違法、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、售賣侵犯知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品、虛構(gòu)交易或評價(jià)等當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播營銷群眾反映強(qiáng)烈的突出問題，蕭山區(qū)市場監(jiān)管局科室協(xié)作、科所聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化日常執(zhí)法力度。利用“數(shù)智監(jiān)管”，加大網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為監(jiān)測力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)涉嫌違法行為。發(fā)揮市場監(jiān)管執(zhí)法辦案集成效應(yīng)，集中綜合執(zhí)法資源聚焦網(wǎng)絡(luò)直播營銷突出問題，依法及時(shí)予以查處。自專項(xiàng)治理行動(dòng)以來，共發(fā)現(xiàn)涉嫌違法線索28條次，共立案27件，結(jié)案26件，罰沒款76.62萬元。