10月25日，亞馬遜全球開店在2022中國跨境電商交易會(秋季)媒體交流會上發(fā)布從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、貿(mào)易生態(tài)、發(fā)展?jié)摿涂缇尺M(jìn)展四大緯度，分享了當(dāng)前發(fā)展活躍、相對成熟的17個出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群特點，覆蓋珠三角、長三角、海西、華北以及中西部等多個區(qū)域，其中杭州服裝作為跨境電商產(chǎn)業(yè)集群典型之一入選榜單。

白皮書顯示，中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群正在加速轉(zhuǎn)型升級，呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)陸，從東部到西部的多點開花趨勢。過去幾年，諸多具備傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群成功借助跨境電商走上數(shù)字化道路。白皮書分享了包括深圳消費電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩配等17個產(chǎn)業(yè)集群特點。這些產(chǎn)業(yè)集群從多個角度體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級歷程。

白皮書介紹，杭州服裝產(chǎn)業(yè)是較早深耕電商的行業(yè)之一，多年來，杭州跨境電商創(chuàng)新依托長三角先進(jìn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和人才集聚優(yōu)勢走在全國前列。近幾年在杭州跨境電商綜試區(qū)政策支持下，杭州服裝產(chǎn)業(yè)加快與數(shù)字化結(jié)合，通過轉(zhuǎn)型跨境電商開拓海外市場;依托杭州新經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，調(diào)整和優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，通過科技創(chuàng)新開發(fā)自主品牌。針對服裝品類用戶關(guān)注細(xì)節(jié)的特點，一些成熟企業(yè)開始回歸并專注產(chǎn)品本質(zhì)。如杭州安致股份有限公司在跨境電商領(lǐng)域耕耘近十年，根據(jù)海外人群喜好和消費者一年四季生活場景自行設(shè)計服飾，已有超過400萬客戶購買服裝產(chǎn)品。

白皮書指出，打磨“產(chǎn)品”和“品牌”成為賣家出海發(fā)力點。中國出海企業(yè)已開始從價格取勝逐漸發(fā)展為注重產(chǎn)品和品牌。數(shù)據(jù)顯示，過去三年亞馬遜平臺上珠三角、長三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域品牌型賣家數(shù)量均實現(xiàn)2-3倍增長;而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣家數(shù)量增長了5倍，體現(xiàn)出明顯后發(fā)優(yōu)勢。

深耕細(xì)分品類、新興站點，中國賣家正在新賽道挖掘大生意。賣家在亞馬遜上深耕細(xì)分賽道，洞察消費者在不同場景使用需求，充分挖掘子品類潛力，在細(xì)分領(lǐng)域找到了廣闊發(fā)展空間。過去3年，亞馬遜平臺上川渝汽摩配賣家業(yè)績增長了1.6倍。

拓展多元業(yè)務(wù)模式，商家以亞馬遜企業(yè)購打通了商采新路徑。過去5年，開通亞馬遜企業(yè)購的中國賣家數(shù)量增長近40倍，超過90%中國賣家收到過企業(yè)端訂單。如文具品牌在亞馬遜同時涉足C端和B端兩個領(lǐng)域。2021年得力在亞馬遜總體銷售額同比增長超3倍，來自企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家銷售額同比增長近5倍。