犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

【資料圖】

文｜方正 編輯｜樸芳

自去年想出「巔峰對(duì)決」的“哈圈神仙打架”模式，愛(ài)奇藝新說(shuō)唱IP迎來(lái)了二次生長(zhǎng)，今年的巔峰2繼續(xù)把故事性拉滿，四大廠牌混戰(zhàn)把戰(zhàn)火燒向“團(tuán)戰(zhàn)”。

作為說(shuō)唱綜藝賽道“獨(dú)孤求敗”的綜N代，做到第七年的《說(shuō)唱巔峰2》無(wú)疑是圈層綜藝?yán)锏捻斉渲谱?。但誰(shuí)能想到，去年的巔峰1才剛把IP熱度重新引燃，今年的巔峰2就顯露了疲態(tài)。

一是缺爆點(diǎn)話題，新一期拿法老炒話題 #以為周杰倫參加了中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決# ，被網(wǎng)友吐槽“什么都蹭只會(huì)害了你”，#歐陽(yáng)靖沒(méi)人選# 的話題則引發(fā)了觀眾對(duì)廠牌賽制“抱團(tuán)”的不滿。

二是口碑遇冷，節(jié)目播至第三期豆瓣仍遲遲不開分，很可能是節(jié)目關(guān)注度下滑導(dǎo)致打分人數(shù)不夠，而短評(píng)區(qū)里的熱評(píng)也多以2星、3星為主。

如果說(shuō)巔峰1是該IP的一次回光返照，今年集中暴露了這檔圈層綜藝與普羅大眾的漸行漸遠(yuǎn)。其實(shí)誰(shuí)都清楚，說(shuō)唱綜藝在七年前的2017年夏天就已經(jīng)“出道即巔峰”，如今這些哈圈江湖的恩恩怨怨，群眾似乎并不了解或關(guān)心。

圈內(nèi)自嗨的“哈圈春晚”

《說(shuō)唱巔峰2》其實(shí)把圈層綜藝做到了頂。

但凡你對(duì)嘻哈圈有所了解，就能明白，該節(jié)目幾乎動(dòng)用了所有人脈資源邀到了華語(yǔ)樂(lè)壇最頂級(jí)最具市場(chǎng)號(hào)召力的一批rapper，奉上了堪比中文說(shuō)唱界“NBA全明星賽”的哈圈盛會(huì)。

節(jié)目把「巔峰對(duì)決」的故事性講到了極致。

評(píng)委席促成了“王不見(jiàn)王”的熱狗、GAI、謝帝三大OG罕見(jiàn)同場(chǎng)，且前三期就接連鋪排了早安vs法老“新老對(duì)決”、艾熱vs楊和蘇“熱綜冠軍battle”、PSY.P“復(fù)仇”盛宇、寶石老舅vsTangoZ“叔系頂流之爭(zhēng)”等極具戲劇性看點(diǎn)的世紀(jì)大戰(zhàn)。

當(dāng)楊和蘇等rapper屢次向?qū)κ趾霸挕敖裢砭妥屇銈兛纯倹Q賽”，艾熱馬上回嗆一句“略顯牽強(qiáng)”，隨后他們都哐哐哐送上燃炸全場(chǎng)的氛圍感表演，你不得不承認(rèn)，節(jié)目確實(shí)做到了讓觀眾每期都像在看“總決賽”的爆燃觀感。

但節(jié)目的圈內(nèi)自嗨屬性更重了。

之所以上季節(jié)目能收獲大眾好感，很重要的原因有二：一是有熱狗、Gai等具備國(guó)民度的rapper親自“下場(chǎng)”比賽來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注，二是很多rapper都選擇了在這個(gè)舞臺(tái)重新演繹高人氣的出圈作品，如寶石Gem《野狼disco》、王以太《目不轉(zhuǎn)睛》等。

反觀《巔峰對(duì)決2》，它主打的創(chuàng)新點(diǎn)是引入「廠牌聯(lián)賽」賽制，試圖想借團(tuán)戰(zhàn)喚醒rapper們?yōu)閺S牌而戰(zhàn)的團(tuán)魂。但很顯然，「種夢(mèng)音樂(lè)」、「Woken Day」等廠牌對(duì)圈外人來(lái)說(shuō)都是陌生概念，本來(lái)節(jié)目的觀賞門檻就不低，該賽制更加重了普通觀眾的理解門檻。

當(dāng)rapper們紛紛以廠牌自居，節(jié)目進(jìn)一步朝著“哈圈春晚”的圈內(nèi)自嗨狂奔。直到最新一期，“華人之光”歐陽(yáng)靖因無(wú)廠牌護(hù)身被淘汰把 #歐陽(yáng)靖沒(méi)人選# 頂上熱搜，觀眾們對(duì)廠牌賽制的不滿也到達(dá)頂點(diǎn)。

從“diss”到“商業(yè)互吹”

如今的說(shuō)唱綜藝太不real了。

「廠牌聯(lián)賽」這賽制就像照妖鏡，照出了當(dāng)下rapper們最不real的一面。表面上，大家對(duì)歐陽(yáng)靖這種大前輩同行畢恭畢敬、又peace又love，真到選人了就玩小團(tuán)體排擠人那套，咱就說(shuō)這簡(jiǎn)直背離HipHop精神好嗎！

說(shuō)唱綜藝為何“變味”，這其中的成因很復(fù)雜?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，從17年《中國(guó)有嘻哈》爆火至今這七年，國(guó)內(nèi)rapper們逐步走出“地下”捆綁上“資本”晉升為主流音樂(lè)人。與之相伴的是，原本這幫人身上反叛味十足的HipHop精神在綜藝?yán)锫呦蛳觥?/p>

想當(dāng)年，《中國(guó)有嘻哈》時(shí)期的rapper還是集體活在地下的“野生音樂(lè)人”，所以他們能在節(jié)目里毫無(wú)顧忌地表現(xiàn)自我、想證明自己，很real的他們帶給了我們太過(guò)新鮮而難忘的哈圈底層奮斗故事。

后來(lái)，這些rapper們因綜藝打響知名度，紛紛與VAVA最近在節(jié)目里提及的“正規(guī)的音樂(lè)公司”簽約，自此走上了一條完全商業(yè)化運(yùn)作的主流藝人道路，如今Gai所在的「種夢(mèng)音樂(lè)D.M.G」正是他當(dāng)年拿到有嘻哈冠軍后所簽。（該公司后續(xù)還簽下了VAVA、艾熱、早安等人氣rapper）

換言之，如今這幫rapper參加綜藝的性質(zhì)與七年前全然不同。過(guò)去他們是自由身，在節(jié)目里想diss誰(shuí)diss誰(shuí)，言論自負(fù)；如今他們是公司簽約藝人，跑綜藝通告的目的是為了公司業(yè)績(jī)KPI，于是這幫最能diss的rapper們開始謹(jǐn)言慎行起來(lái)。

這是說(shuō)唱綜藝變味背后的內(nèi)在邏輯。

兩季《說(shuō)唱巔峰》呈現(xiàn)的“神仙打架”，表面上復(fù)刻了過(guò)往地下廠牌rapper間互相寫歌diss的嘻哈生態(tài)，但他們誰(shuí)都清楚，想要曝光“上綜藝”的所有rapper是共贏的，他們之間并沒(méi)有根本的利益沖突。

所以說(shuō)，兩季節(jié)目里呈現(xiàn)的那些哈圈經(jīng)典beef和diss，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，只是rapper間配合劇本演出的“逢場(chǎng)作戲”罷了。

這就是為什么《說(shuō)唱巔峰》總給觀眾一種表面火藥味十足、實(shí)則peace&love的觀感。以Psy.P與盛宇為代表那些“演出來(lái)”的廠牌互嗆，其實(shí)就是變相的一種“商業(yè)互吹”。

圈層綜藝需要“大眾作品”

如今的圈層綜藝不好做。

雖然上面說(shuō)了《說(shuō)唱巔峰》一些不足，但犀牛君不得不承認(rèn)，從制作立意、卡司選角、賽制創(chuàng)新、真人秀剪輯等方面看，該IP仍是目前市面上制作最好的圈層綜藝。

而之所以該項(xiàng)目被愛(ài)奇藝重視，也是因?yàn)槠銲P的長(zhǎng)期市場(chǎng)號(hào)召力。值得注意的是，本季《說(shuō)唱巔峰2023》招攬到了隨變（總冠名）、樂(lè)堡啤酒、元?dú)馍?、比亞迪海洋汽車?家品牌提供贊助支持，招商成績(jī)可圈可點(diǎn)。

可以這么說(shuō)，《說(shuō)唱巔峰》是國(guó)綜市場(chǎng)上少見(jiàn)的一檔常做常新、且具備一定出圈影響力的圈層綜藝。而這樣的綜N代也在本季遭遇市場(chǎng)關(guān)注度的下滑，是否意味著圈層綜藝的窮途末路？

犀牛君認(rèn)為，現(xiàn)在下這樣的結(jié)論還為時(shí)尚早。但同時(shí)想提醒綜藝制作者的是，做圈層綜藝千萬(wàn)別陷入圈層思維，即便做圈層我們也應(yīng)該考慮到大眾向的內(nèi)容需求，爭(zhēng)取在圈層綜藝?yán)锎蛟斐觥按蟊娮髌贰薄?/p>

從這個(gè)意義上說(shuō)，犀牛君很認(rèn)可《說(shuō)唱巔峰2》在選角上兼容并包的思路，比如邀到了寶石老舅、謝可寅等徘徊在哈圈外的全能藝人上節(jié)目，他們與傳統(tǒng)rapper的碰撞能幫助制造更新鮮的作品看點(diǎn)，且有助于打造更多又出圈潛質(zhì)的舞臺(tái)與作品。

總而言之，圈層綜藝當(dāng)然要立足自身去挖掘圈層文化的多元魅力，但制作者更需要思考要怎么講圈層故事才能打中大眾共鳴。

也許制造出“下一首《野狼disco》”，才是說(shuō)唱綜藝破局重生、重回“巔峰”的新起點(diǎn)。