湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 張英

開票秒空、夜市爆滿、景區(qū)客流暴漲，湘超不僅讓球迷們熱血沸騰，更為湖南體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了全新活力。經(jīng)初步估算，僅揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，湘超就為長(zhǎng)沙催生4.4億元經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，其中餐飲進(jìn)賬2.1億元，住宿收入1.6億元，交通方面也斬獲0.7億元，數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼。

(資料圖片)

“看一場(chǎng)球，玩一座城”，成為賽事期間的新風(fēng)尚。燃動(dòng)蘇仙，開賽期間郴州市體育中心周邊的酒店一房難求；激情婁底，單場(chǎng)賽事投放超百萬(wàn)消費(fèi)券，核銷率高達(dá)90%，直接拉動(dòng)消費(fèi)超3000萬(wàn)元；“黑馬”永州，一個(gè)以“叫花子”球場(chǎng)出圈的地方，贊助費(fèi)達(dá)到1200萬(wàn)元……

與一波又一波足球場(chǎng)上的熱情相呼應(yīng)的，是一浪又一浪的消費(fèi)熱潮，一場(chǎng)又一場(chǎng)的文旅大戲。

從湘潭的“鍋”、永州的“票”，到岳陽(yáng)的“樓”、張家界的“仙”……連續(xù)三個(gè)多月，組委會(huì)將賽事包裝成“地域文化套餐”，利用話題度加強(qiáng)“文旅體商”的多元融合。各地創(chuàng)新票務(wù)聯(lián)動(dòng)模式，打通“引流—轉(zhuǎn)化—留客”全鏈條，打造“非遺+美食+賽事”融合消費(fèi)場(chǎng)景。全省誕生了近500個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”，觀賽人流被引導(dǎo)至山水田園、旅游度假區(qū)、城市夜宵體驗(yàn)場(chǎng)所，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景、延伸了消費(fèi)鏈條，妥妥接住了這波“富貴”。

足球搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。就像賽事口號(hào)“湘超湘味，湘當(dāng)韻味”一樣，湘超辦出一股子“湘味”，辦出了自己的特色，更唱響了“光明論”，升騰了“煙火氣”。

當(dāng)然，在文旅融合促消費(fèi)方面，湘超也有不足。比如，不少球迷反映的“一票難求”；一些文旅線路與消費(fèi)產(chǎn)品的知曉度有限；一些市州的文旅產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出；有人吐槽比賽中插入的商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)、頻次過(guò)高，影響觀賽體驗(yàn)……這些，都是未來(lái)湘超賽事需要完善的地方。

但是，不管有多少不足，在拉動(dòng)文旅消費(fèi)的路上，湘超已經(jīng)開球，經(jīng)驗(yàn)正在積累。門票不足，就優(yōu)化票務(wù)供給，而且優(yōu)先面向外地游客開放購(gòu)票通道，讓大家買得到票，來(lái)湖南體驗(yàn)足球之樂，進(jìn)一步感受湖南山水之美。文旅產(chǎn)品同質(zhì)化突出，就深度融合足球文化與本地特色，塑造差異化“賽事+文旅”形象，打造“一城一品”的IP，讓不同的城市風(fēng)味為湘超錦上添花。

有開局的亮眼數(shù)據(jù)打底，有全省上下的合力托舉，有無(wú)數(shù)球迷的熱情支持，湖南將以更好的狀態(tài)，用足球玩轉(zhuǎn)文旅消費(fèi)這顆“大球”。

責(zé)編：李焱婕

一審：李焱婕

二審：歐陽(yáng)金雨

三審：易博文