曾幾何時(shí)，一則 " 不走尋常路 " 的廣告語(yǔ)，讓美特斯邦威火遍大江南北，不過(guò)它現(xiàn)在的日子并不好過(guò)。日前，美邦服飾發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪燮湮挥谶|寧省沈陽(yáng)市的店鋪，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為 3 億元。近年來(lái)，美邦服飾頻頻轉(zhuǎn)讓資產(chǎn) " 回血 "，這種做法真的能拯救它嗎？

(資料圖片)

△美特斯邦威發(fā)布的公告

現(xiàn)狀

4 年累計(jì)虧損超 30 億元，2023 年一季度才扭虧為盈

1995 年，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱 " 美邦服飾 "）創(chuàng)立了本土休閑服品牌 " 美特斯邦威 "。此后，美邦服飾曾表現(xiàn)出不俗的業(yè)績(jī)。2003 年，美邦服飾對(duì)外官宣，周杰倫為其品牌代言人兼首席時(shí)尚顧問(wèn)，這一代言就是 11 年。2009 年，美邦服飾又憑借偶像劇《一起來(lái)看流星雨》中，那句 " 端木帶我去了美特斯邦威 " 的 " 出圈 " 臺(tái)詞，在年輕人中火了一把。

△美特斯邦威江寧某商場(chǎng)門店

不過(guò)從 2019 年開始，美邦服飾的發(fā)展走上了下坡路，它開始大規(guī)模調(diào)整線下門店。隨后，美邦服飾一直處于虧損狀態(tài)，4 年累計(jì)虧損超 30 億元。直至 2023 年一季度，美邦服飾才再度扭虧為盈，歸母凈利潤(rùn)為 4383.52 萬(wàn)元。

在此期間，美邦服飾為了 " 回血 "，曾多次轉(zhuǎn)讓名下資產(chǎn)。2022 年，美邦服飾先后以 1.9 億元、1.3 億元的交易價(jià)格向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪鄱嗟厣倘Φ赇仯每铐?xiàng)用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。2023 年 4 月，美邦服飾曾向上海凱泉泵業(yè)（集團(tuán)）有限公司轉(zhuǎn)讓公司持有上海華瑞銀行股份有限公司 10.10% 股份。

直到近日，美邦服飾再次發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱 " 雅戈?duì)?"）出售公司所持有的位于遼寧省沈陽(yáng)市和平區(qū)太原街 1 號(hào)、1-1 號(hào)店鋪，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為 3 億元。

探訪

南京僅剩四家門店，均遠(yuǎn)離市中心

6 月 26 日，現(xiàn)代快報(bào)記者走訪南京美特斯邦威門店的經(jīng)營(yíng)情況，發(fā)現(xiàn)美邦服飾位于夫子廟景區(qū)內(nèi)的店鋪早已關(guān)閉，南京只剩下幾家偏遠(yuǎn)門店仍在營(yíng)業(yè)。

南京人最熟悉的美特斯邦威門店，位于夫子廟景區(qū)。這家門店坐落在貢院街上，共有三層，它毗鄰南京科舉博物館，每天南來(lái)北往的游客都會(huì)經(jīng)過(guò)這里，客流量相當(dāng)可觀。不過(guò)記者探訪發(fā)現(xiàn)，這家門店已經(jīng)關(guān)閉很長(zhǎng)時(shí)間，早已改頭換面成為別的店鋪。

現(xiàn)代快報(bào)記者注意到，隨著美特斯邦威夫子廟門店的關(guān)閉，它在南京主城區(qū)已經(jīng)沒有正在營(yíng)業(yè)的店鋪，僅剩的四家正在營(yíng)業(yè)的門店，均位于江寧、溧水、浦口等地區(qū)。不僅是在南京，在上海、杭州等地，美特斯邦威的不少門店也陸續(xù)關(guān)閉。

△美特斯邦威江寧某商場(chǎng)門店

雖然線下的門店關(guān)閉了不少，但其線上門店仍在正常經(jīng)營(yíng)，衣服的價(jià)格比較親民，并且優(yōu)惠促銷力度不小。不過(guò)從銷量上看，該品牌服飾的月銷量卻算不上優(yōu)秀。

專家

時(shí)尚零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需通過(guò)創(chuàng)新來(lái)煥發(fā)活力

昔日 " 服裝巨頭 " 急速瘦身，如今靠賣房 " 回血 "，實(shí)在讓人唏噓。然而這一波操作能改善其目前的狀況嗎？

鯨平臺(tái)智庫(kù)專家何權(quán)津表示，時(shí)尚零售行業(yè)一直在經(jīng)歷快速變化和激烈競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)新興電商平臺(tái)、快時(shí)尚品牌以及消費(fèi)者需求的變化，傳統(tǒng)實(shí)體零售商需要不斷適應(yīng)和調(diào)整。" 這次出售可能是美邦服飾為了應(yīng)對(duì)行業(yè)環(huán)境變化，而做出的策略性決策。" 不僅如此，何權(quán)津認(rèn)為，這次出售店鋪可能是美邦服飾為了優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、調(diào)整業(yè)務(wù)重心而采取的措施。通過(guò)出售不符合公司戰(zhàn)略發(fā)展的資產(chǎn)，可以獲得現(xiàn)金流，用于支持公司其他方面的發(fā)展。

美邦服飾賣房自救，這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明了服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化。盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，" 美邦服飾出售位于沈陽(yáng)市的店鋪，可能是為了優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，集中精力發(fā)展其他業(yè)務(wù)。" 江瀚分析道，至于美特斯邦威能否自救成功，還需要看其后續(xù)的戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)表現(xiàn)。" 如果能夠及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，那么就有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。" 但是，如果無(wú)法有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，那么美邦服飾可能會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)。

對(duì)此，何權(quán)津也有相似的看法。" 如果美特斯邦威能夠通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)應(yīng)鏈、提升品牌形象等方面來(lái)重新煥發(fā)活力，并且有效應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，肯定有機(jī)會(huì)成功自救。然而，這需要公司在管理層面做出正確決策，并及時(shí)調(diào)整和適應(yīng)市場(chǎng)變化。"

現(xiàn)代快報(bào) + 記者 季雨

（校對(duì) 周露 編輯 邵倩倩）